Миллениалы — первое поколение людей, которые не представляют жизни без цифровых технологий.
«Сетевое поколение» покупает через смартфон, охотно тратит деньги на благотворительность и защиту окружающей среды, предпочитает здоровое питание и не спешит ни с потомками, ни с наследниками, пишет Bit.ua.
Для разных стран начало отсчета «поколения Y» зависит от политических и социальных условий. В США миллениалами считаются люди, которые родились в 1981-2000 годах, а в постсоветских странах — в 1985-2000-х. Точных временных границ нет, но это поколение объединяет не столько возраст, сколько ценности.
По данным Бюро переписи населения США, в 2014 году миллениалы стали самым многочисленным поколением за всю историю страны. Более 83 миллионов против 75 миллионов представителей послевоенного поколения «бебибумеров». Миллениалов больше, и если меняются они — меняется мир.
Что отличает миллениалов от представителей других поколений и почему они способны совершить революцию даже в консервативных сферах?
Убийцы майонеза
«Millennials are killing X» (впишите нужный товар, услугу или явление вместо X) — это выражение в последнее время стал настоящим мемом. Среди многочисленных жертв «поколения Y» — классическое образование, рабочий день с девяти до пяти, мотоциклы, бриллианты, майонез, сладкая газировка, ювелирные украшения, секс и даже звонок в дверь.
Миллениалы «убивают» (или уже убили) такие сферы, как кино, так как считают, что лучше смотреть сериалы дома. И это еще не все: кризис демократии, дестабилизация банковской сферы (41% американских миллениалов не имеет счетов в банках) и убийство американской мечты — миллениалов обвиняют во всем.
Привычки «поколения Y», на которое сегодня приходится более 35% рынка потребителей, заметно отразились на многих сферах жизни. Стремление миллениалов как можно меньше «наследить» на планете побуждает к отказу от пластика, меха и сокращению потребления мяса. И крупному бизнесу ничего не остается, как поддержать эти инициативы. Например, в 2018 году компания Chanel отказалась от использования натурального меха и кожи экзотических животных. А гигантский масс-маркет H&M запустил бессрочную кампанию по сбору вещей для переработки и вторичного использования.
Для «поколения Y» важно иметь столько средств, сколько нужно для удовлетворения потребностей. Миллениалы охотнее тратят деньги на путешествия, чем на дорогие автомобили, и вместо приобретения жилья предпочитают аренду.
Тренд на умеренность
Миллениалы все чаще делают осознанный и взвешенный выбор: не фаст-фуд, а здоровая пища, не пластик, а бумага, не вредные привычки, а умеренное потребление.
Делают это не ради погони за трендами, а для улучшения здоровья. Миллениалы росли во времена, когда ожирение достигло рекордного уровня, поэтому прилагают усилия для борьбы с ним не только физическими нагрузками, но и изменениями в рационе питания. 40% миллениалов переходят на растительную диету, более 70% тренируются минимум раз в неделю.
Среди самых популярных авторов YouTube есть те, кто рассказывает зрителям о психическом здоровье. Например, Джон Грин рассказывает о своей борьбе с тревожным неврозом, а Марк Эдвард Фишбач (Markiplier) борется со стереотипами о людях, страдающими депрессией и биполярным расстройством.
Без похмелья в Вегасе
Поколение Y трудно назвать трезвенниками, но его представители потребляют горячительные напитки умеренно. Вместо крепкого алкоголя они останавливаются на бокале вина, вместо безумной вечеринки выбирают посиделки в ресторане или баре. Похмелья не в тренде — милениалы пытаются минимизировать последствия потребления алкоголя.
Курение — также непопулярная привычка. В развитых странах все реже можно встретить курильщика из «поколения Y». Те, кто не может или не хочет отказаться, используют альтернативные продукты. Они значительно снижают воздействие токсических компонентов табачного дыма.
К зависимости развивается здоровый тренд: люди все меньше заинтересованы «подхватить» нездоровую привычку. А уже зависимые борются и отказываются от нее или уменьшают вред для здоровья.
Аудиосообщения вместо встречи IRL (в реальной жизни)
Миллениалы пытаются «диджитализировать» свою жизнь: последние модели телефонов, фитнес-трекеры, беспроводные наушники, смарт-часы являются частью их повседневной жизни. Фактически поколение Y — двигатель прогресса во всех индустриях, даже самых консервативных.
Миллениалы учат главному: открывать для себя новое. Они не убивают индустрии, а реформируют их: вместо наличных — PayPass, вместо нервного подсчета калорий — приложение, вместо звонков — аудио- и видеосообщения, вместо сигареты — бездымная альтернатива, вместо гедонизма — умеренное потребление. И так до полного обновления мира, задавая тон последующим поколениям.
Смотрите также:
