ТОП-10 спортивных рекламных роликов, которые изменили мир (Часть 3)

Спортивная реклама всегда привлекает внимание, заряжает энергией и мотивирует.

Иногда рекламные компании способны не только успешно продавать товар, но и изменять наше повседневное восприятия вещей, пишет Bazilik.

Сегодня мы продолжаем рассказывать про 10 культовых реклам о спорте, в которой приняли участие игрок в гольф Тайгер Вудс, баскетболисты Майкл Джордан и Ларри Берд,

Тайгер Вудс жонглирует мячом для гольфа

  • Бренд: Nike
  • Год: 1999

Игрок в гольф Тайгер Вудс — один из самых высокооплачиваемых спортсменов в мире. Из его многочисленных рекламных роликов один, без сомнения, вне конкуренции.

Коммерческое видео 1999 года для Nike изображает Вудса, который отрабатывает удары по мячу клюшкой для гольфа. Быстро, медленно, между ног, за спиной, завершая тренировку ударом по мячу снизу. Эта идея возникла совершенно случайно, сначала снимали ролик с другой концепцией.

Только от одного присутствия Вудса куча гольфистов внезапно начинают играть безупречно. А как только он уходит из поля — они снова теряют свои способности.

Во время перерыва на обед Тайгер начал тренироваться, чтобы убить время. Режиссеру, который случайно это заметил, пришла в голову идея для нового видео.

«Just Do It»

  • Бренд: Nike
  • Год: 1995

Слоган компании Nike «Just Do It» — «Просто сделай это» — уже давно стал крылатым выражением. В 1988 году бренд выпустил с ним первую рекламу, изображая 80-летнего марафонца Уолта Стака на мосту в Сан-Франциско. Даже в таком возрасте, обычный строитель регулярно пробегал марафоны и ультрамарафон (80 км). Эта реклама была настоящим вдохновением для каждого.

С того момента фраза «Просто сделай это» станет фирменным слоганом Nike и превратит нишевый бренд в глобального мультимильярдного гиганта.

«Это была реклама, которая превосходила сам продукт. Nike — это не дизайн и не стиль. Это — идея. От них веет спортом, его страстью, его выдержкой», — говорит Боб Гарфилд, эксперт и консультант в рекламной отрасли.

«The Showdown»

  • Бренд: McDonalds
  • Год: 1993

Звездные баскетболисты Майкл Джордан и Ларри Берд в рекламе МакДональдса.

Берд бросает вызов Джордану повторить за ним броски мяча в корзину за Биг-Мак с картофелем фри.

«Это была очень простая идея, но в рекламе простые вещи обычно лучшие», — говорит автор коммерции Джим Фергусон. «Знали тогда ли мы, что наше видео станет частью поп-культуры? О, нет».

Не прошло и нескольких дней после выхода ролика в эфир, как его разобрали на цитаты, которые впоследствии стали крылатыми. Дети по всей стране пытались повторить эффектные трюки, выполненные спортсменами.

Видео считают одним из лучших спортивных роликов за всю историю. Коммерция была настолько успешной, что МакДональдс сделал не один ремейк, а также еще одну рекламу с Ларри в 2013 году.

Комедийный минисериал с Лестером Спейтом

  • Бренд: Reebok
  • Год: 2000 — 2004

С 2000 года Reebok выпускал комедийные ролики с игроком американского футбола Лестером Спейтом. В серии изображены сценки, где лайнбэкер совершает физическую расправу над офисными работниками, которые не соблюдают правил.

Хотя сериал показали в прямом эфире один раз, с официального сайта Reebok его загрузили более 7 млн. пользователей. Рекламная кампания стала одной из самых успешных для Reebok. Ее транслировали во время Супербоула, а из диалогов создали настоящие языковые клише.

С момента выпуска было снято множество пародий. Некоторые из них даже создали во время президентских выборов США в 2016 году, изображая Дональда Трампа:

Читайте далее: не дай себе заржаветь — как мотивировать себя заниматься спортом и поддерживать форму.