Спортивная реклама всегда привлекает внимание, заряжает энергией и мотивирует.
Иногда рекламные компании способны не только успешно продавать товар, но и изменять наше повседневное восприятия вещей, пишет Bazilik.
Сегодня мы продолжаем рассказывать про 10 культовых реклам о спорте, в которой приняли участие игрок американского футбола Джо Грин, баскетболист Майкл Джордан и боксер Мухаммед Али.
«Hey Kid, Catch»
- Бренд: Coca Cola
- Год: 1979
Реклама Coca Cola 1979 года с игроком американского футбола Джо Грином. Видео получило награду Клио за лучшую рекламу, а позже его признали одним из лучших телевизионных рекламных роликов.
Получив травму во время футбольной игры, Грин хромает в раздевалку. Вдруг к нему подходит мальчик и предлагает свою помощь. Грин отказывается, но парень протягивает ему свою бутылку Coca Cola. Грин берет ее. А когда допивает, поворачивается и говорит: «Эй, парень, лови!», — и улыбаясь бросает футболку удивленному юноше.
Этот ролик был частью кампании «Выпей Coca-Cola и улыбнись» и стал настоящим воспроизведением духа того времени. Его транслировали во время финала Супербоула — финальной игры за звание чемпиона национальной лиги США.
Реклама породила многочисленные ремейки и пародии. Ее переснимали в разных странах с местными звездами спорта, вспоминали в мультсериалах «Улица Сезам», «Футурама» и «Гриффины».
«Be Like Mike»
- Бренд: Gatorade
- Год: 1992
Ностальгическое видео с баскетболистом Майклом Джорданом получило настоящий коммерческий успех. Сначала бренд изотонических напитков Gatorade планировал взять песню «Я хочу быть, как ты» из мультфильма «Книга джунглей», но Disney попросил за это много денег.
Вдохновившись текстом песни, за максимально короткое время — 15 минут, была написана новая — «Будь, как Майк«. Интересно, что автор придирчивой мелодии также создал джингл «I’m Lovin ‘It» для Макдональдса.
«По моему мнению, то, что они не смогли договориться с Диснеем, стало одной из причин успеха. Джордана возмущала сама идея сказать «Я еду в Диснейленд»«, — говорит композитор Ира Антелис.
Эта кампания была разработана вокруг одной безоговорочной истины: все хотят быть похожими на Майкла Джордана. На видео Джордан играет с детьми так же, как мы видим дядю, который играет со своими племянниками. Майкл — настоящая легенда. И благодаря коммерции, которая увековечила его образ, не только баскетбольные фанаты смогли вдохновляться спортсменом.
«Impossible Is Nothing»
- Бренд: Adidas
- Год: 2004
«Нет ничего невозможного» — таким долгое время был слоган бренда Adidas. Эти слова взяты из цитаты легендарного американского боксера Мухаммеда Али.
Эти слова служат для вдохновения и разрушения имеющихся в голове границ, чтобы идти к своей цели. «Невозможно» существует, но ты можешь его преодолеть.
Кампания была направлена в основном на молодежь, однако увенчалась бешеным успехом среди всех демографических групп. Каждый смог отождествить себя с определенным жизненным вызовом.
Также бренд снял ролик, в котором молодой Мухаммед Али встретился на ринге со своей дочерью Лайлой Али, трехкратной чемпионкой по женскому боксу.
Редко коллаборация между брендом и спортсменом становится такой мощной. Adidas не просто представлял достижения Мухаммеда Али, но и принял его философию как кредо своего бренда.
Читайте далее: заключительная часть ТОП-10 спортивных рекламных роликов, которые изменили мир.
