Спортивная реклама всегда привлекает внимание, заряжает энергией и мотивирует.
Иногда рекламные компании способны не только успешно продавать товар, но и изменять наше повседневное восприятия вещей, пишет Bazilik.
Сегодня мы расскажем о 10 культовых реклам о спорте: от баскетболиста в женском платье и Converse — до Coca Cola, с которой легко завести дружбу даже с атлетами.
If you let me play
- Бренд: Nike
- Год: 1995
«Если ты разрешишь мне заниматься спортом, вероятность заболеть раком груди снизится для меня на 60%. Если ты разрешишь мне заниматься спортом, у меня будет больше шансов уйти от мужа, который меня бьет.»
Этот эмоциональный ролик обращает наше внимание на поддержку женского спорта. 30-секундное драматическое видео от Nike вывело спортивную рекламу на ранее неизведанный ей уровень.
«Реакция на ролик была потрясающей — 90% положительного рейтинга. Как женщина ты понимаешь: я могла быть на месте этой девочки. Я чувствовала это раньше, ведь мне не разрешали заниматься спортом», — рассказывает Марджа Снайдер, спортивный психолог и директор Фонда женского спорта.
Ролик транслировали на MTV, ESPN, Nick at Night, The Discovery Channel и других телеканалах. Он породил многочисленные дискуссии и кардинально изменил статус женщин в рекламе спортивных брендов.
Grandmama
- Бренд: Converse
- Год: 1991 — 1996
Сейчас Converse специализируется на повседневной обуви, но в 90-х бренд был серьезным конкурентом для Nike и Reebok в создании кроссовок для спортсменов. Бренд хотел придумать что-то особенное — немного абсурдное и такое, что цепляет.
И Converse это удалось — он одел звезду баскетбола Ларри Джонсона в наряд типичной церковной прихожанки.
«Обувь такая легкая и быстрая, что даже моя бабушка может в ней победить.»
Спортсмен надел не только цветастое платье и серый парик, но и блестящие аксессуары с cat-eye очками. При создании одежды бренд вдохновлялся джазовой певицей Эллой Фицджеральд.
Этот образ быстро стал настоящим национальным феноменом. Для фанатов было особенно забавно увидеть Джонсона в платье и жемчуге, ведь это контрастировало с его физической силой и «безжалостным» стилем игры.
Грендмама даже сыграла камеороль в ситкоме Family Matters.
Вскоре баскетболист получил звание Игрока года от Национальной баскетбольной ассоциации. В последующие годы его карьера была на вершине успеха. Все больше фанатов и ведущих СМИ стали называть Ларри Грендмамою вместо его имени.
I am not a role model
- Бренд: Nike
- Год: 1993
В 1993 году Nike выяснил, что его популярность среди мальчиков-подростков значительно снизилась, хотя бренд долгое время считал их своей целевой группой. Поэтому в новом видеоролике баскетболист Чарльз Баркли выступил со смелой и откровенной речью:
«Я — не ролевая модель. Родители должны быть примером для подражания. То, что я бросаю баскетбольный мяч в корзину, не означает, что я должен воспитывать ваших детей.»
Чарльз самом деле имел довольно спорную репутацию. За несколько лет до выхода этой рекламы Национальная баскетбольная ассоциация отстранила Баркли от игры и оштрафовала на $10 тысяч. Причиной было то, что он пытался плюнуть на мужчину, который выкрикивал расистские оскорбления, но случайно плюнул на 8-летнюю девочку.
Баскетболист сам предложил идею этого ролика для Nike. Таким образом удалось как улучшить публичный образ Чарльза, так и вернуть популярность бренда.
Реклама развернула большую дискуссию о роли спортсменов как примера для подражания. Даже бывший вице-президент США Дэн Квейл публично поддержал позицию Баркли.
«Массмедиа требуют от спортсменов и знаменитостей быть ролевыми моделями для молодежи, но мы обычные люди, как и все — неидеальные», — заявил Чарльз.
Читайте далее: вторая часть ТОП-10 спортивных рекламных роликов, которые изменили мир.
