Мировая пандемия коронавируса не могла не повлиять на моду: на Парижской неделе моды показ французского бренда Marine Serre состоялся с моделями в дизайнерских масках, а инстаграм-блоггеров уже критикуют за хайповые фотографии, на которых маски — просто модный аксессуар.
Но это уже далеко не первый раз, когда медицинские маски становятся трендом, пишет Bit.
В западной медицине марлевые маски начали массово применять в конце XIX века: их надевали хирурги, чтобы не допустить заражения пациента с открытыми ранами.
Затем эта практика распространилась в Китае: в 1910 году началась эпидемия легочной чумы, а врачи ввели вполне актуальны методы борьбы с вирусом: изолировали больных, закрывали выезд из городов и начали носить защитные маски, которые мог изготовить каждый: кусок марли складывали в несколько слоев и завязывали на затылке. Главными были практичность и дешевизна такой маски.
Через восемь лет вспыхнула одна из крупнейших пандемий человечества — испанский грипп. Было инфицировано 29,5% населения планеты, а умерло 5,3%. Маски вошли в широкое употребление и стали жизненной необходимостью. Однако среди утилитарных марлевых повязок случались первые попытки сделать маску модным аксессуаром.
В 1939 году многие страны также подверглись эпидемии гриппа, в частности США. Чтобы поощрить людей носить маски, два голливудских актеры снялись для обложки журнала Look Magazine. Далее это изображение активно распространялось на листовках.
Очевидно, что этот образ был вдохновлен известными «Любовниками» Рене Магритта 1928 года. Но и на самого художника вполне могли влиять сцены, которые он наблюдал в течение пандемии испанки.
В 1940 году этот сюжет воплотился еще в одной известной фотографии, на которой изображен поцелуй в противогазах.
Вернемся в Китай. Там маски также не теряли своих позиций: в 1929 году в одном из журналов вышла статья под названием «модный аксессуар этой весны: черная маска». В ней аптеки критиковали за слишком высокие цены на маски: вместо обычного средства гигиены аптекари изготавливали и продавали их как «красивую» вещь. Соответственно, росла ее стоимость и уменьшалось доступность для населения.
Маски становились и предметом для шуток. На карикатуре 1936 года женщина спрашивает у мужа: «Дорогой, почему ты надел маску? Боишься эпидемии?». На что он ей отвечает: «Нет, это чтобы уберечься от твоих постоянных поцелуев».
Традиция носить маски как бытовой аксессуар (а не только в случае эпидемии), сохраняется в Азии и на протяжении последних лет.
- Во-первых, здесь одевают респираторы для защиты от загрязненного воздуха.
- Во-вторых, маски особенно популярны среди подростков и молодых людей — считается, что так они ограждаются от мира, примерно так же, как и мы с наушниками.
Также есть версии, что маски часто надевают женщины, когда хотят куда-то выйти без макияжа (аналогия в нашей культуре: клише о шапке, прикрывающей грязные волосы).
К западной моде в последние десятилетия маски попадали именно из-за тенденции стран Азии, особенно благодаря образам ПОП-звезд
Они имели целью привлечь внимание к плохой экологии, в частности катастрофического состояния воздуха в крупных городах. Ситуация изменилась зимой 2020 года, когда модные бренды с помощью масок начали привлекать внимание к теме коронавируса.
Смотрите также:
Читайте далее: медицинская компания грозит подать в суд на волонтеров за 3D-печать клапанов для лечения коронавируса.
